Video 11 Nov

SUBAN LE MUCHO AL VOLUMEN, 

Este vídeo nos inspira a retomar las bases de la creatividad al momento de pensar en hacer publicidad, promueve la conciencia al momento de lanzar publicidad a los medios, y sobre todo nos incita a ser creativos la momento de hacer arte o la redacción publicitaria.                                                                                                                                                                 Paco Cisneros

Text 6 Oct Media Planning

Habla sobre la importancia de lo mensurable y como es que esta propiedad influye para que las marcas y consumidores se encuentren y entendamos que necesitamos la mensurabilidad para ser directos y entender la totalidad del encuentro, para a si poder fragmentarla o dicho con otras palabras segmentar y tomar decisiones donde el contenido, contacto, contexto (donde y cuando), contacto (publicidad en televisión) puedan ser efectivos.

También comenta que en 1994 se invento y lo que se introdujo al mercado con el término que hoy en día se conoce como experiencia de marca, y que dicha integración se ha venido midiendo desde entonces,  por lo que el proceso de persuasión se ha formado y fortaleciendo. Menciona también que gracias a la estrategia de posicionamiento y la manera de comunicar  la autenticidad es más fácil transmitir mensajes,  y a su vez esta genera  resultado positivos en las ventas, la cual crea un percepción favorable acerca de un producto y no por su precio, una parte en la que se reitera es en la mensurabilidad, pero en esta ocasión con un enfoque a la creatividad, en donde le expositor dice que tal vez no se pueda medir la creatividad pero si sus efectos.

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Text 1 Oct La invención de la mentira

Primero que nada quiero decir que es un filme malo en muchos aspectos tanto técnicos como creativos, ya que la dirección no es buena y mucho menos la trama, sin omitir la estrategia demasiado gastada que sea ha venido utilizando últimamente en donde el mercado de producciones americanas invitan al segmento británico a formar parte con la intención de llegar hacia ambos segmentos.

Ya desahogado en un precioso sábado después de levantarme (11:30 am) y lleno de energías me dispongo a sacar tanto buenas como malas perspectivas acerca de este film, la invención de la mentira (The Invention of Lying), donde la historia se desarrolla en los estados unidos en tiempos un tanto modernos en donde una parte de la creatividad no existe y por ende la realidad en su totalidad es objetiva. Así es, un mundo en donde la mentira no existe y la manera de comunicar las cosas son al punto y sin rodeos, la publicidad comunica de manera informativa pero sin persuadir a sus clientes, ya que argumentos secundarios de  productos son meramente copys creativos que despiertan interés y dan animo.

En el film se desarrollan diversas situaciones en donde la falta de mentiras blancas o piadosas afecta determinados aspectos en las vidas de las personas, por ejemplo existen personas que creen que no valen como persona al no estar clasificadas como exitosas, o por creer firmemente los que dictan sus padres en sus vidas es lo correcto etc. Sin embargo un personaje se percata de una necesidad de romper los esquemas, al crear ideas subjetivas con la finalidad de solucionar diversos problemas sociales y personales, es aquí en donde aparecen las cosas buenas de la película ya que nos enseña que muchas de las cosas que nos rodean mienten de manera que podamos apreciar las cosas desde otro punto de vista y a si sentirnos motivados en la rutina de nuestro diario.

  ¿Qué te pareció la película? Excelente!!

Paco Cisneros.

Pinocho

Text 25 Sep Seh Godin y las tribus que lideramos

El argumento de los minutos iniciales indica que estamos presenciando una época de cambios en donde nos encontramos en un punto clave, donde se presentan cambios en las formas en que las ideas son creadas, difundidas e implementadas.

Desde hace tiempo el hombre empezó con la idea de fábricas, en donde era posible cambiar el mundo si se tenía una eficiente que pudiera producir dicho cambio. Después se presencio el cambio en los medios masivos, en donde la atracción era la clave para vencer, a hora en estos tipos modernos nos encontramos en una era de liderazgo donde la producción no es meramente por el  poder del dinero.

Una vez  Henry Ford tuvo la gran idea de contratar a personas con antecedentes de mal salario para poder utilizar una estrategia de motivación, en donde se les remuneraba por su trabajo con un pago mayor por ser más eficientes, y de esta manera se construyeron caminos mas rápido, volúmenes de autos o economías de países enteros. Después esto cambio con los medios, donde entre mejores ideas y entre mas llegue esta idea a las personas mayor seria la venta, por lo que esto se ha vuelto una lucha de beneficios y contradicciones en donde la esencia se a distorsionado, y ahora solo se hipnotiza a la hora de transmitir el mensaje, por lo que surge un nuevo concepto para difundir y liderar ideas y ese es el concepto de las tribus.

Ha existido desde hace ya miles de años, pero hoy en día se manifiesta de tantas maneras debido a la herramienta del internet, en donde las tribus se comunican sin importar la distancia, en donde son estas tribus quienes están cambiando al mundo y todo porque les gusta estar conectadas en una nueva tendencia que consiste en encontrar algo que valga la pena cambiar.

La dinámica funciona al crear tribus y que estas creen otras tribus para que así simultáneamente se lograr un movimiento, y hacer énfasis en liderar grupos que están desconectados al darles una razón por la cual creer en nosotros, a diferencia de persuadir a una persona que no tiene algo para que lo tenga.

En retrospectiva podemos decir que lo ideal se deriva en contar con una historia, conectar tribus, liderarlas y provocar un movimiento para hacer cambios.

 

                                                                                           Paco Cisneros.

Text 13 Sep Lo que los consumidores quieren

Afortunada o desafortunadamente nos encontramos ante un mundo de competencia casi in imaginable, ya que existen tantos móldelos de negocios que inclusive algunos son difíciles de creer, por ejemplo, la leche, existe leche ultra pasteurizada, entera, light, semidescremada, descremada, en polvo, deslactosada,  y sin contar las nuevas con, chocolate, fortificada, dieta, o con vitaminas,  en fin, a donde quiero llegar es que hoy en día existe una inmensa gama de productos y servicios especializados para cada nicho de personas, por los que la manera de vender nos resulta cada vez es más laboriosa, por lo que  se re quiere de creatividad real mente autentica que aporte los beneficios que promete al momento de publicitarse..

Otra cuestión de gran importancia y que se debe tomar en cuenta en la actualidad se resume a la experiencia, en donde son nuestros sentidos quienes son jueces acerca del bien o servicio que estamos adquiriendo, y depende de dicha experiencia el ser meramente autentica para que el efecto sea más prolongado y logre recordarnos sensaciones en un futuro.

Ejemplo de Experiencia y autenticidad…Teotihuacán.

                                                                                                Paco Cisneros.

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Text 7 Sep Imagina tu mundo sin publicidad

Solo le invito a pensar un momento cómo sería vivir sin publicidad. Imagina 3,200 imágenes que no te recuerden o te hagan desear lo que no tienes o te es difícil alcanzar. Caminar por las calles más limpias llenas de color en donde palabras y nombres indiquen servicios o productos sin poder juzgar su calidad por la simpleza de su apariencia, que información positiva sea transmitida boca en boca por haber dejado un buen sabor en ella. Imagina recibir un mensaje en tu celular, correo o e-mail con ese sentimiento de sorpresa que solo se sientes cuando esperas, o mejor a un, sintonizar tu música preferida por géneros musicales como si fueran mezclados en una larga canción, también lo entretenido que sería ver programas, películas y series sin tener que ver comerciales absurdos que te  llenen de preocupaciones. Imagina poder decirle a un amigo que te atrae una persona por su apariencia natural y no por los emblemas que representa. Imagina un mundo donde lo importante es lo que importa.

Paco Cisneros

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Text 24 Aug Launch! Advertising and Promotion in Real Time

Este es sin dudad un buen libro que nos instruye a nosotros los mercado logos acerca de la publicidad más utilizada en la cultura americana, y como es que esta ha evolucionado atreves de el tiempo debido gracias a diversas influencias del modernismo y las nuevas tendencias tecnologías. Después de haber digerido un poco de historia nos adentramos a tiempos más modernos y nos damos cuenta que hoy en día somos un blanco en el bombardeo constante de publicidad masiva, en donde solo la más nueva e impactante lograra herirnos de manera figurada “Atraer nuestra atención”.

“The impact of an ad is a direct result of how fresh and original it is, because you react strongly to something you’ve never seen or heard before”. Doyle Dane Bernbach.

Dejando a un lado el fetichismo, pero sabio, retomamos el tema principal de la publicidad actual, en donde podemos decir que gran parte de la publicidad que vemos en estos tiempos debe ser muy creativa, tanto que involucre figuras abstractas llamativas acompañadas de copys absurdos pero con mensajes perdurables. 

image  “More shaves than you can imagine”

La publicidad de hoy no basta con contestar las preguntas de la vieja escuela, ¿Qué? ¿Cómo? ¿Donde?, Si no que a su vez esta debe de ser más profunda y artística al dejarse llevar por intuiciones, pero en definitiva hacer publicidad radica en que tanta información conoces acerca de la cultura de la empresa o producto a publicitar, ya que esto facilita imaginarse el anuncio.

                                                                                            Paco Cisneros.


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